اگر میخواهید به قله های فروش در ثریا برسید، قبل از هر چیزی، باید یاد بگیرید که خشتهای اول را درست بچینید. البته، شاید مثال چیدن خشت کمی قدیمی و زمانبر باشد.
پس بهتر است بگویم که باید یاد بگیرید که چگونه موشک فروش خود را هوا کنید! بله، قرار است در این کتاب فوت و فن موشک هوا کردن را به شما آموزش میدهیم. البته نه هر موشکی! ما میخواهیم قدم به قدم، تمام چیزهایی که قبل از شروع تبلیغات در گوگل بدانید را به شما آموزش دهیم. هیچ فرقی هم ندارد که میلیاردر هستید یا اینکه هزینه تبلیغات خود را به سختی فراهم کردهاید. در هر صورت، نمیخواهید پول نازنین خودتان را دور بریزید.
پس قبل از اینکه تبلیغات در گوگل را به صورت جدی شروع کنید، الزم است همه چیز را در مورد آن بدانید. سالها تجربه به ما ثابت کرده که عدم شناخت کافی از سیستم گوگل ادز میتواند کسب و کار شما را نابود کند و برعکس، تبلیغات اصولی میتواند فروش شما را متحول سازد! هدف ما در این مقاله این بوده که بتوانیم یک راهنمای جامع و ساده برای تبلیغات در گوگل آماده کنیم تا سیستم گوگل ادز را به خوبی بشناسید و به قول معروف فوت کوزه گری آن را یاد بگیرید. البته، تمرکز ما در این کتاب، آموزش تبلیغات در شبکۀ جستجوی گوگل (google search network) است.
اجازه دهید همه چیز را با یک مثال شروع کنم. فرض کنیم شما به تازگی یک سایت برای آژانس مسافرتی خود راه اندازی کرده اید و میخواهید از طریق این سایت تورهای گردشگری خود را به فروش برسانید و پول خوبی به جیب بزنید. همهچیز آماده است و اکنون فقط مانده جذب افرادی که در اینترنت به دنبال تورهای مسافرتی هستند. پس نیاز به تبلیغ کردن دارید. اما هر تبلیغی برای شما سودآور نیست. در درجه اول، تبلیغ شما باید هدفمند باشد. یعنی به کمک آن به مشتریهای بالقوه خود دسترسی داشته باشید. در درجه دوم هم تبلیغتان باید به صررفه باشد؛ یعنی به کمک آن بتوانید با کمترین هزینه، بیشترین مشتریهایی ممکن را جذب کنید. دقیقا اینجاست که متوجه میشوید گوگل یک سرویس همه چیز تمام و فوق حرفه ای برای تبلیغات راه اندازی کرده که میتواند صدها مشتری برای شما بیاورد. و با ذوق و شروق شروع به خواندن درباره آن میکنید. اولین چیزی هم که میخوانید، در مورد روشهای مختلف تبلیغاتی توسط این سرویس است.